大连将30个中风险地区调整为低风...
大连将30个中风险地区调整为低风险地区 ...
途家民宿的数据显示,仅12月7日至8日“新十条”发布两天,全国民宿预订量环比增长近六成,民宿交易额环比增长超一倍。
同时,今年前十一个月的全国民宿产业恢复态势较好。数据显示,2022年1至11月的统计数据显示,全国民宿的订单数量恢复至疫情前的67%、交易量恢复到疫情前的61%。而在全国范围内,乡村民宿的交易占比增长迅猛,从疫情前(2019年)的24%,提升至40%,增长近一倍。
这也为乡村旅游的转型提供了新机遇。李珍妮认为,“我们可以看到消费者对于乡村、对于城市周边的,尤其是和乡村相结合的一些民宿产品是非常青睐的。”
(资料图片)
面对新趋势,李珍妮分享了作为携程集团一员的途家民宿的深度观察。
李珍妮指出,从需求端来看,民宿消费呈现出四大新亮点,周边游持续火热、品质更受重视、民宿+主题深度体验、文旅+社群新场景。她强调,市场需求正从“观光型”转向“周边度假型”,露营、康养等体验型民宿消费成新趋势。而从供给端来看,李珍妮也概括了四大新亮点,即供给规模化、房源品质化、门店品牌化、房东职业化。
在宏观层面的国家战略利好下,李珍妮认为,当前民宿消费正处于增量竞争阶段,进入机会较大,机会点在于中高端精品民宿和下沉市场。
李珍妮强调,乡村虽然是下沉市场,但是乡村比较坚挺的主力军仍在于中高端核心产品——因为乡村追求的是低容积率、小众和大自然结合的市场,这些地方的单均消费金额都是在四位数以上。
在整个消费力释放的前提下,民宿主如何要抓住这个机遇?
李珍妮认为,既然已经到了当地,一定要引入当地资源、在地化,要让自己的“血液”、服务、体验等等都有本地化的感受。同时,也要增加一些非房交易,比如体验、文创、农产品。“你到了乡村肯定要跟乡村高度融合,更好地利用当地的资源去做乡村民宿。另外,在加强建设的过程中,还要融入一些差异化的主题,才能真正抓住消费者的心。”
值得一提的是,李珍妮还在现场分享了携程集团的乡村建设样板。携程集团自2021年3月30日正式对外宣布“乡村旅游振兴发展战略”,7月份便有第一家自建的乡村振兴模板度假农庄落地。
据了解,携程推出的乡村振兴五年行动,计划通过5大乡村旅游赋能措施,全面推进乡村振兴战略,以实际行动助力产业发展。具体包括10个重点网红村落孵化、100条精品乡村旅游路线打造、1000名乡村旅游人才培养、10000篇乡村旅游内容创作、10亿乡村旅游基础设施基金等。
李珍妮表示,“我们也是看到了后疫情时代消费者的变化趋势,看到了乡村速度。作为一个平台,我们将投入大量人力、物力、资源去培育乡村目的地的成长。未来,希望透过平台的本质,把乡村旅游、乡村度假产品推向市场,成为一个很大的供给端。”
最后,李珍妮表示,“携程做的这件事情不是造房子,更多的是利用我们的营销资源、生态开发资源和生态合作伙伴,帮助乡村打造丰富的场景,让乡村旅游成为真正的乡村度假。”
(文章来源:21世纪经济报道)
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