跨境电商行业经过十余年的发展，衍生出多种类型的主体。目前跨境电商现已进入成熟期，大型跨境电商开始整合供应链，供应链各环节趋向融合，精细化运营成为主流，新零售、直播营销等创新模式持续渗透。

2023跨境电商行业市场调查与投资前景分析

作为中国外贸发展的新业态、新模式，中国的跨境电子商务仍保持快速发展态势，韧性和活力不断增强，在品牌培育、出海模式、供应链优化、模式创新、合规建设等方面取得了突出成效。中国海关总署数据显示，2022年中国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，进口0.56万亿元，增长4.9%。南非的葡萄酒、蜜树红茶、鲍鱼罐头，柬埔寨的长粒香米、紫衣腰果，还有日本的化妆品等正在通过跨境电子商务走向中国市场。

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亚马逊、eBay、Wish等平台在欧美市场已发展相对成熟，是跨境电商企业选择的重点渠道。例如，江苏无锡、苏州均与亚马逊等平台签订了合作项目，为本地卖家提供跨境电商相关服务。但随着国际环境和市场变化，以及国内跨境电商产业迅速发展，把筹码押在欧美成熟电商平台上也暴露出一定风险。例如亚马逊就发生了大量封店事件，其规则不断变化并提高了服务费用。

跨境电商等新业态新模式是我国对外贸易进入新发展阶段、贯彻新发展理念的创新实践，是我国外贸发展的有生力量。加快发展跨境电商等外贸新业态新模式，有利于推动贸易高质量发展，培育国际经济合作和竞争新优势，对于服务构建新发展格局具有重要作用。

作为跨境电商重要的境外节点，海外仓是新型外贸基础设施，也是带动外贸增长实现高质量发展的重要平台。数据显示，我国海外仓布局持续优化，目前数量超过2000个，总面积超过1600万平方米。这些年来，我国出台了一系列措施，既聚焦推动更多市场主体参与到海外仓建设中，又强调新技术的应用，这都为海外仓的发展提供了更有力的支撑。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》分析

不同于传统贸易，跨境电商作为新业态、新模式，在诸多方面面临新挑战、新问题：出口企业的软性需求，如企业管理、营销战略等需求翻倍增长;海外客户对产品的需求越来越个性化、碎片化等。

义乌市场稳固的外贸生态基础使其经受住了线上平台的冲击，并逐步成为线上平台的货源地，为培育义乌自己的线上贸易生态赢得了 窗口。义乌市场外向度达60%以上，且主要为 B 端采购商，传统外贸货源优势明显。

义乌市场拥有 210 多万种商品，具备其他城市所不 具备的货源优势，利于跨境电商企业快速选品。此外，物流和仓储成本低于一线城市 20%以上，利于中小企业运营降低成本。

近年来，中国跨境电商发展迅猛，已成为向全球消费者提供优质 选品的重要力量之一。跨境电商行业经过十余年的发展，衍生出多种 类型的主体。根据模式不同，分为平台型和大卖家型两种，平台型又 分为 B2B、B2C 两种。过去三年，出口跨境电商加速发展，正在成为中国外贸的重要支持力量。

2022年，中国将推动各国各方共享中国大市场机遇，扩大优质商品进口。2023年，随着进口政策的进一步完善、跨境零售进口正面清单的调整优化，中国居民消费需求的增加，中国大市场将充分释放消费红利，跨境进口市场规模进一步提升。

未来跨境电商行业前景

后疫情时代,全球经济逐步复苏,积压几年的市场动力,即将迸发,跨境贸易随经济全球化推动,必将迎来空前发展。我国政府高度重视跨境电商行业的发展,陆续出台了多项政策,鼓励跨境电商行业发展与创新。《“十四五”现代流通体系建设规划》《“十四五”对外贸易高质量发展规划》《国企 电子商务 创新发展行动计划》等产业政策为跨境电商行业的发展提供了明确、广阔的市场前景,为企业提供了良好的生产经营环境。

随着全球线上消费规模的不断扩大，跨境电商将通过用户行为数据寻找目标客群、分析用户旅程、定位业务痛点，深度挖掘用户数据价值。营销方式，将从传统的规模化逐步转变为精细化，完成从追求规模到追求质量的转变。渠道方面，将从单一的广告投放转变为社交购物、直播购物、VR 购物等多渠道数字化投放。未来，打通多渠道并实现全流程数字化将成为中国跨境电商发展的立足点。

欲了解更多关于跨境电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》。

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